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          常見問題
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          我國廣告業存在的問題
          發布時間:2022-09-12 09:58瀏覽次數:

          1、缺乏專業性高素質人才

          目前,我國廣告公司員工素質跟不上時代的需求,缺乏專業性高素質人才。有的廣告公司雇員沒有經過專業學習,只是參加培訓班學習點知識,有的是半路出家,在知識爆炸的今天,他們的知識儲備是遠遠不夠的。這對廣告的創作及其質量會產生嚴重影響,進而會影響我國整個廣告業的發展進步。

          另外,由于廣告公司在管理方面存在一系列問題,員工流失比較嚴重,影響了對高素質人才的儲備,不利于廣告公司的快速健康發展。

          2、增長方式及產業結構不合理

          從我國廣告業近幾年的增長來看,我國廣告業依然是依靠數量增長拉動的粗放型增長模式,沒有質的改變,廣告經營額的增長速度遠大于廣告營業額的增長速度,增長方式不合理。在產業結構方面,我國廣告業集中度低,中小廣告公司占廣告公司總數的比重大,并且廣告公司分散高度分散、實力比較弱,缺少大型的強實力的廣告公司,這樣一來,我國廣告公司實力不強,缺乏戰斗力、競爭力,在資源整合、創新業務上存在嚴重不足,很難與跨國廣告集團進行抗衡。

          3、缺乏創新理念

          廣告業對于專業素質要求相對較高,要求具有活躍的思維、具有創新理念,而這也是我國廣告公司所欠缺的。我國每年廣告經營額都在大幅度上升,但是有的廣告由于畫面粗劣、廣告語無創意、無想象力,給人以視覺沖擊,惹人厭煩。這是對社會資源的浪費,而不能達到預期的效果。

          4、運作不規范

          廣告業作為一個新興產業,應制定一系列的規章制度予以規范。目前,我國廣告業雖每年經營額不斷大幅增加,但是營業額增幅卻不大;眾多的小廣告公司不斷增加,運作混亂,利潤薄。

          六、我國廣告業的發展策略分析

          1、培養專業化高素質人才

          在信息化時代,對知識的需求是永遠得不到不滿的,廣告業需緊跟時代潮流,不斷推陳出新,我國急需培養廣告專業高素質人才,與此相關的學??梢栽O廣告學專業,專門培養專業人才;另外公司要定期對員工進行培訓,給他們輸送新的知識與血液。

          2、廣告公司走集團化道路

          我國廣告公司以中小公司居多,與以集團化為主的國際企業相比,缺乏競爭力。近年來,跨國廣告集團加大了在中國的擴張和滲透力度,面對跨國集團的強力攻擊,我國中小廣告公司應采取積極的應對措施,通過建立廣告集團公司,增強自身實力,提高公司的核心競爭力,提高廣告創新理念,提升廣告的整體服務水平。

          3、優化廣告企業內外部環境

          廣告業與其他行業一樣需要良好的內部和外部發展環境。首先,國家要制定廣告業行業標準,規范廣告業的發展,促進廣告業的有序競爭;同時,要制定相關政策法規,尤其是在廣告公司的審批、經營范圍、代理傭金、專業人員隊伍、業務競爭、廣告職業道德、懲治虛假廣告等方面,政府要加強對廣告業的監管力度,以促進我國廣告業的健康發展。其次,公司要加強公司內部管理,促進公司的規范化運作;公司還要注重提高員工的福利待遇,公司可以將公司股票以股票期權或者是認股權證的方式發放給職工,以調動其工作積極性;同時,公司要注重員工自身的成長,對員工進行培訓,以適應公司的人才需求,適應社會潮流;公司要幫助員工克服困難,實行人性化管理。這樣給員工創造一個良好的工作環境,會激勵員工不斷發展與進步,增加員工對企業的忠誠度,降低優秀員工的流失機率。

          4、建立廣告主與廣告公司的互信合作關系

          由于我國媒體環境復雜、企業成長階段不斷轉換、企業內部廣告管理機構不斷的重組、廣告公司運作服務不能滿足廣告主需求等因素的影響,廣告主與廣告公司形成長期合作關系的并不多,目前,我國廣告主與廣告公司合作時間一般是2-3年。事實上,加強廣告主與廣告公司的溝通與長期合作可以促進彼此的發展與進步,以達到"雙贏"。首先,廣告主選擇信譽好、專業化水平高、服務質量好的廣告公司為其產品策劃,將其產品推向市場,贏得顧客的青睞,這是廣告主希望看到的結果。廣告主在選擇廣告公司時,要仔細調查,通過不斷比較,選擇一家滿意的廣告公司,并且既然選擇了就要相信廣告公司的實力,彼此之間多加溝通,互相信任,以使廣告公司做出更適合自己的廣告策劃。其次,廣告公司與廣告主多交流以了解廣告主的產品以及其理念,不斷提高自身的廣告策劃能力,創造廣告設計創意,實現自己的不斷發展壯大。


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